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Programação do curso
Focado totalmente em aplicações práticas, o curso tem como objetivo trazer a teoria das atividades de um diretor de arte para a realidade. Ao final do curso, o aluno terá a oportunidade de desenvolver um projeto, que será apreciado por uma banca de professores.
A atividade proposta será a seguinte:
Lançamento de um produto sofisticado para um público de alto poder aquisitivo, através de uma estratégia de ALTERNATIVA (sem o uso de formatos ou meios tradicionais)
A campanha deverá contar OBRIGATORIAMENTE com o apoio de uma ‘casa da propaganda’ (destination site) e mais ações que usem a internet
Está PROIBIDO o uso de TV, rádio, jornal, revista, cinema e outdoor
Cada grupo deverá desenvolver o conceito da campanha e ao final do curso fazer uma apresentação para a classe, que servirá como conceito final.
O curso acompanhará módulos completos de ensino, como apresentado abaixo.
| Módulo 1: Produto Objetivo: Escolha do produto para a campanha Conteúdo: Escolha do produto, formação dos grupos para a atividade prática. Michel Lent 10'MINUTOS |
| Módulo 2: Planejamento Objetivo: Desenvolver o planejamento da campanha Conteúdo: Este módulo mostrará como planejar adequadamente a campanha, enfatizando quais processos e recursos que serão envolvidos durante a execução; objetivos, cronograma de atividades, orçamentos e prazos. Michel Lent 10'MINUTOS |
| Módulo 3:Público-Alvo Objetivo: Escolha de público-alvo Conteúdo: Este módulo mostrará como obter dados a respeito do mercado e do público-alvo a quem a campanha se destina. Onde obter estas informações, necessidade de pesquisa, posicionamento do produto dentro do nicho e definição de target. Michel Lent 10'MINUTOS |
| Módulo 4: Conceito Criativo Objetivo: Trabalhando o conceito criativo Conteúdo: O módulo fornecerá elementos para que os alunos passem as idéias criativas para “a tela do computador”. Este conceito deve ser formado com base nas pesquisas feitas com o público-alvo, com o conhecimento do target, aliado aos recursos de tecnologia disponíveis e os objetivos da campanha. Luli Radfahrer ECA-USP |
| Módulo 5: Ilustração da idéia da campanha Objetivo: Desenvolver a Ilustração da idéia com rafes, storyboards e protótipos. Briefing: Nesta etapa do processo, o aluno verá como ilustrar a idéia com rafes, storyboards e protótipos.. Esta etapa é necessária para aprimorar a idéia e promover mudanças ainda num estágio inicial. Luli Radfahrer ECA-USP |
| Módulo 6: Execução da idéia da campanha Objetivo: Execução da idéia da campanha Com o conceito já definido e revisado, chega a hora da execução. Esta aula mostrará aos alunos como potencializar os resultados desta fase do projeto. Também é a fase onde se prepara o projeto, com as devidas ilustrações (mockups, layouts etc) Luli Radfahrer ECA-USP |
| Módulo 7 : Apresentação dos trabalhos Objetivo: Apresentação dos grupos Michel Lent e Luli Radfahrer |
Professores
Michel Lent, Sócio e Diretor da 10´Minutos Interactive, Professor da Miami Ad School/ESPM e criador da lista Wddesign.
Luli Radfahrer, phD em Comunicação Digital, Professor-Doutor da ECA/USP, Escritor e Consultor.