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Segunda-feira, 14/04/2008 - 17:21 - Por Redação iMasters
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Internet cresce devido à Lei Cidade Limpa

Desde o ano passado, a lei Cidade Limpa impõe o fim de outdoors e demais placas de tamanhos que excedem os padrões descritos nela. Com isso, executivos e agências de São Paulo tiveram que redirecionar seus investimentos voltados a esse tipo de mídia. Quando a lei foi aprovada, uma das alternativas surgidas foi a migração para as mídias online, numa tentativa de substituir, de forma barata e abrangente, as propagandas de rua.

A migração, entretanto, ocorre aos poucos, principalmente porque poucos executivos acreditavam na consolidação da lei. Mas conforme a internet se firma como a mídia que mais impacta as pessoas no ambiente de trabalho - local em que as pessoas passam a maior parte do dia - o investimento na publicidade online cresce. De acordo com o instituto Kelsey Group, a internet terá um crescimento anual de 2,7%, até 2012.

Apesar de ser um veículo muito abrangente, os investimentos ainda são pequenos. Nos EUA, esse setor engloba apenas de 10% a 15% dos gastos totais com publicidade. Com a consolidação da lei em São Paulo, a migração entre as mídias na cidade aconteceu mais rápido que no resto do país. Não se pode deixar de mencionar que a lei coincidiu com o crescimento de 46% que a web teve no Brasil em 2007, de acordo com o Instituto de Pesquisa Inter-meios, o que reforça a hipótese de que, por mais que essa lei acabe, poucos devem voltar a investir nas ruas.

Ainda não se pode afirmar que o crescimento da publicidade online em portais da cidade de São Paulo, no ano passado, é fruto do redirecionamento dos investimentos que antes eram feitos na rua, segundo Dominic de Souza, Country Manager da DQ&A, multinacional especializada em Ad Operations. Mas ele acredita que "quem antes apostava na rua, ao sobrar um dinheiro, direcionou seus negócios para outras mídias, e o foco principal foi a internet".

O especialista na operacionalização da publicidade online acredita que a internet proporciona anúncios de maior qualidade e é geradora de novos empregos na área de TI, mesmo exigindo um gasto mais elevado que as mídias tradicionais. Assim, a propaganda online se firma como sinônimo de qualidade, e as agências, para não perderem os investimentos de seus clientes, oferecem diversas possibilidades, inclusive a internet.

Já é consenso, entre os profissionais da área, que a lei veio para ficar. Apesar de ainda pequena, a participação da internet na publicidade atualmente recebe um investimento maciço, sobretudo de empresas que apostavam suas fichas em mídias de rua, acompanhando o crescimento dos usuários e a criação de novos domínios. Cada vez mais, todos percebem que anunciar na internet é rápido, fácil e dá resultados.

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