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Dicas de SEO para acelerar seu site Wordpress

geral@fique-rico.com (Paulo Faustino) — Mon, 25 Jan 2010 11:15:00 +0100

Este ano durante a Pubcon, a Google anunciou que o carregamento de p�ginas se tornaria, em 2010, um fator importante de rankeamento. Pouco depois deste an�ncio, a Google come�ou a apresentar os tempos de carregamento no console do webmaster central. Tendo em conta a influ�ncia deste pequeno grande pormenor em mente, gostaria de recomendar uma s�rie de pequenas dicas de SEO para que voc� possa acelerar o seu site em Wordpress e melhorar os seus rankeamentos.

Comece por remover todos os bot�es sociais que utiliza com contagem ativa. Utilizar plugins como o "smart digg button" faz com que seja estabelecida uma liga��o a outro website, e isso faz com que o tempo de carregamento da sua p�gina aumente. Quantos mais bot�es adicionar, maior ser� o tempo de carregamento, pelo que � aconselh�vel a utiliza��o prim�ria de bot�es est�ticos inseridos no c�digo do seu template.
Dois dos maiores prejudicadores de tempos de carregamento s�o os plugins share this e tweetmeme. Eles fazem um n�mero de liga��es completamente desproporcional para o tipo de servi�o que oferecem. Pior ainda, eles d�o in�meros erros de valida��o pelo caminho.
Verifique a sua barra lateral e procure por widgets sociais que utilizem plugins ou c�digos javascript. Decida se estes est�o te ajudando a conseguir algum tr�fego. Add-ons como o Google Friend Connect na grande maioria dos casos n�o valem a pena o rendimento que voc� perde.
Se voc� usar plugins como o shadowbox para dar um zoom engra�ado nas fotos quando os seus leitores clicam nelas, considere seriamente questionar a sua utiliza��o: a probabilidade de esse plugin afetar o carregamento do seu site � enorme.
Voc� utiliza redimensionamento de imagem em tempo real? Se respondeu que sim, a probabilidade de isso estar afetando os tempos de carregamento do seu blog s�o grandes. Se pretende acelerar o seu site, crie imagens pequenas e linke diretamente para as imagens grandes. No novo Wordpress 2.9 j� est� inclu�do um editor customizado que faz esse trabalho. Aproveite-o!
Se utiliza coment�rios no seu blog, defina o avatar padr�o para "blank." Ele ir� mostrar imagens para quem tem os gravatars definidos, mas n�o apresenta imagem nenhuma para quem n�o tem avatar. Se voc� receber algo como 25 coment�rios por artigo, os ganhos ser�o significativos, especialmente o n�vel de carregamento de p�ginas e tamb�m de largura de banda.
Fa�a uma auditoria nos seus plugins. Utilize uma ferramenta de monitoramento de carregamento de p�ginas desligando e ligando todos os seus plugins, um a um, e analisando o impacto destes sobre o carregamento da sua p�gina. Provavelmente alguns dos seus plugins n�o precisam estar ligados sempre. Ligue-os e desligue-os apenas quando necess�rio.
O cache � algo extremamente importante no Wordpress. Recomendo a utiliza��o do plugin WP-Cache para acelerar o seu blog. N�o se esque�a de limpar o cache de tempos a tempos para que os seus leitores vejam sempre os novos conte�dos.
Instale o WP Minify. Ele reduz e combina os seus arquivos javascript e CSS. Este poder� ser bastante complexo de instalar e trabalhar, mas, definitivamente, vale a pena.

Para concluir, o que voc� deve fazer � se livrar dos scripts, add-ons, plugins, �javascripts ou ferramentas sociais que demoram para carregar ou fazem chamadas externas para websites. Remova-os sempre que poss�vel. Para tornar as coisas mais claras, ainda n�o h� evid�ncias de que o tempo de carregamento de uma p�gina possa influenciar o rankeamento dela nos motores de busca. No entanto, ela � extremamente importante em v�rios n�veis, nomeadamente para os seus leitores, para o quality score do Adwords, entre outras. Fique atento e acelere j� o seu blog!

At� a pr�xima!

ONGs, voluntariado e internet - e o que voc� tem a ver com isso?

marcio@konfide.com.br (Marcio Hiroshi Okabe) — Tue, 19 Jan 2010 11:00:00 +0100

Como primeiro artigo de 2010, decidi falar sobre um tema do qual muitos gostam, mas poucos t�m uma atua��o efetiva: ONGs e voluntariado. Irei acrescentar o tema Internet e fazer algumas reflex�es sobre como podemos ajudar a tornar este mundo um pouco melhor apenas com um uso mais consciente da internet como ferramenta de transforma��o social.

Mas como os profissionais da web podem ajudar? Creio que o primeiro passo � focar no que cada um faz de melhor. Dos marketeiros aos desenvolvedores, todos podem e devem ajudar. H� trabalho para todos.

Vamos entender um pouco mais sobre o assunto.

Segundo Herbert de Souza, o Betinho,

uma ONG se define por sua voca��o pol�tica, por sua positividade pol�tica: uma entidade SEM fins de lucro cujo objetivo fundamental � desenvolver uma sociedade democr�tica, isto �, uma sociedade fundada nos valores da democracia - liberdade, igualdade, diversidade, participa��o e solidariedade. (...) As ONGs s�o comit�s da cidadania e surgiram para ajudar a construir a sociedade democr�tica com que todos sonham". Fonte: ABONG - O que � uma ONG

A morte de Zilda Arns - fundadora e coordenador da Pastoral da Crian�a - nos leva � reflex�o sobre a import�ncia de fazermos a diferen�a neste mundo.

"Seja a mudan�a que voc� quer ver no mundo." Dalai Lama

As ONGs t�m como um dos pilares do voluntariado, pois sem eles n�o seria poss�vel desenvolver os projetos sociais a que se prop�em. A comunica��o � outro pilar fundamental para uma ONG, pois � atrav�s da boa comunica��o que � poss�vel conseguir novos volunt�rios e doadores.

A internet se tornou a principal ferramenta de comunica��o da atualidade, mas infelizmente grande parte dos sites de ONGs n�o s�o eficazes. O principal motivo � o fato de serem desenvolvidos por volunt�rios bem-intencionados, por�m mal-qualificados para esta atividade.

Os profissionais de marketing digital cumprem um papel de suma import�ncia, pois s�o multiplicadores de novas tecnologias de comunica��o digital. A proposta deste artigo � fomentar a reflex�o para que n�s profissionais altamente conectados online, fa�amos uma ponte com o mundo menos conectado.

"Come�ar j� � metade de toda a��o" - Prov�rbio grego

Sites de volunt�rios

Atuar como volunt�rio nunca foi t�o f�cil, pois existem v�rios sites que permitem pesquisar ONGs ou causas sociais de seu interesse.

Voluntariosonline.org.br: cadastro de volunt�rio e pesquisa de ONGs muito eficaz. "Um portal de voluntariado on-line tamb�m reduz significativamente as despesas de um centro de voluntariado e isso possibilita aumentar a dimens�o do trabalho: agora, encaminhamos volunt�rios 24 horas por dia, 7 dias por semana. Estamos introduzindo a modalidade de voluntariado on-line, onde o volunt�rio desempenha em todo ou em parte as suas atividades pela internet. Esta modalidade mobiliza centenas de milhares de volunt�arios no mundo todo e tem se mostrado um sucesso."

Voluntariado.org.br: o foco da busca � por CEP e pelas ONGs localizadas em sua regi�o. Muito pr�tico para gerar listas de ONGs por �reas de atua��o localizadas pr�ximas a voc�. Poderia ter a op��o de exportar em PDF ou Excel.

Facaparte.org.br: este projeto � muito focado na educa��o. "O Fa�a Parte atua na promo��o do Voluntariado Educativo, reconhecendo e divulgando experi�ncias escolares exemplares. Para tal, produz conte�dos que visam � melhoria da qualidade, � autonomia e � relev�ncia socioeducativa dos projetos realizados pelas escolas, e trabalha pelo fortalecimento da cultura do voluntariado para a comunidade escolar, e a sociedade em geral."

Portaldovoluntario.org.br: o Portal do Volunt�rio tem o formato de blog e divulga a��es de voluntariado como por exemplo o Projeto Enchentes: "Cristiana Soares resolveu tomar uma atitude ao ver o problema das chuvas pela televis�o e deu o pontap� inicial do Projeto Enchente com um termo no Twitter. Agora o Projeto j� conta com um blog e cresce cada vez mais com a colabora��o de diversas pessoas conectadas. Nunca subestime uma a��o sua, fa�a o que deseja, mesmo se for pequeno, porque ganha dimens�o,diz a publicit�ria."

Muito legal para quem possui a��es de voluntariado pessoais

E-mail solid�rio

H� muitos anos, um amigo meu - Edson Sadao - teve uma id�ia de criar um servi�o de e-mail no qual seriam divulgados projetos sociais na assinatura do e-mail.

A proposta para 2010 � criarmos o h�bito de divulgarmos nas nossas assinaturas de e-mail uma causa social na qual nos identificamos. � simples, r�pido e poder� ser de grande valor para as ONGs.

Inclua na assinatura de seu e-mail um sites de ONG.

Wikisocial - Sites para ONGs

O Wikisocial tem como objetivo facilitar a entrada de ONGs na internet atrav�s do uso de plataformas de gest�o de conte�do open source (Joomla! e WordPress) e de uma rede de volunt�rios. Veja o v�deo abaixo para conhecer o projeto.

Visite o site: www.Wikisocial.com.br

Entrevista com Zilda Arns

Veja uma entrevista onde ela explica a atua��o da Pastoral da Crian�a. No Wikipedia tem a biografia completa de Zilda Arns.

Como os profissionais web podem ajudar?

Creio que o primeiro passo � focar no que cada um faz de melhor.

Designers - se voc� � designer, ajude a ONG a ter um bom projeto gr�fico, mas n�o fa�a um site em flash porque quer melhorar seu portf�lio. O site da ONG deve ser f�cil de gerenciar, portanto procure um amigo programador para ajudar no CMS.
Programadores - utilize sistemas como WordPress ou Joomla! para tornar o site f�cil de gerenciar. N�o invente a roda!
Profissionais de marketing e jornalistas - Al�m de ajudar na reda��o dos textos, procurem ajudar a mostrar para ONG a import�ncia de utilizarem as redes sociais para promoverem a causa social com maior efici�ncia.
SEO e Links Patrocinados - Ajudam a mostrar a import�ncia do SEO para as ONGs. Sabiam que o Google oferece publicidade gratuita para ONGs?� "O Google Grants � um programa de doa��o exclusivo que oferece publicidade gratuita no Google adwords para institui��es de caridade selecionadas. O programa Google Grants ap�ia organiza��es que compartilham nossa filosofia de servi�o � comunidade, em �reas como ci�ncia e tecnologia, educa��o, sa�de p�blica mundial, meio ambiente, defesa dos direitos dos jovens e artes."�

M�os � obra!

Vamos ajudar a tornar este mundo um lugar melhor para todos n�s! Voc� � volunt�rio? � profissional web e ajuda no site de alguma ONG? Compartilhe sua experi�ncia nos coment�rios!

Encurtadores de URL: uma disputa estrat�gica pela web em tempo real

carribeiro@gmail.com (Carlos Ribeiro) — Thu, 17 Dec 2009 11:00:00 +0100

O mercado de "encurtadores de URL", ou URL shorteners, foi sacudido esta semana por an�ncios importantes. Para quem achava que os encurtadores eram s� uma moda passageira ou um hack sem nenhum modelo de neg�cio sustent�vel, � hora de rever os conceitos.

O Facebook anunciou que est� experimentando com um servi�o de encurtamento de URLs pr�prio, chamado fb.me. No mesmo dia (15), o Google lan�ou um� novo servi�o, o� goo.gl, que � um encurtador de URLs integrado com o Feedburner e o Twitter. Pensando apenas no URL shortener, por que eles criaram seu pr�prio servi�o em vez de usar (ou comprar) um existente, como o bit.ly?

O valor estrat�gico dos URL Shorteners

Encurtadores de URL n�o s�o tecnicamente sofisticados e podem ser programados facilmente. Isso explica parcialmente por que o Google e o Facebook resolveram lan�ar o seu pr�prio servi�o, mas n�o explica a raz�o de terem usado recursos que poderiam ser aplicados em seu neg�cio fim para implementar algo que poderia ser comprado ou simplesmente usar recursos de terceiros. Qual � o valor estrat�gico desses encurtadores, que justifica esse investimento?

O valor dos encurtadores ficou evidente com o surgimento dos sistemas de busca em tempo real. Uma das principais aplica��es dos sistemas de comunica��o instant�nea - categoria ampla que cobre desde o MSN at� o Twitter - � trocar informa��es sobre sites e servi�os online, e isso � cada vez mais feito usando URLs encurtadas.

As URLs encurtadas representam, para a busca em tempo real, o mesmo que a inven��o do PageRank representou para a busca na Web dez anos atr�s. Na �poca, a grande descoberta do Google foi que poderia usar a informa��o intr�nseca das p�ginas� - seus links e refer�ncias m�tuas - para inferir a relev�ncia das p�ginas, classificando-as por este crit�rio. Os URL shorteners s�o igualmente fundamentais para a busca em tempo real: eles permitem que o provedor de busca intercepte a informa��o de acesso a conte�do de forma indireta. Com essa informa��o, torna-se poss�vel dizer qual � o conte�do mais relevante em tempo real - sem que necessariamente voc� tenha que hospedar ou sequer indexar o conte�do.

A resposta do bit.ly

O principal servi�o de URL shortening do mercado, o bit.ly, n�o poderia ficar parado, e respondeu imediatamente. O bit.ly Pro � um servi�o que permite que provedores conhecidos de conte�do, como por exemplo o New York Times, ofere�am URLs curtas customizadas com um dom�nio associado � sua marca (no caso do NYT, o dom�nio � nyti.ms). Al�m disso, o bit.ly anunciou um novo dashboard que apresenta ao seu usu�rio informa��es em tempo real sobre o uso de suas URLs encurtadas. � um movimento importante e que posiciona o bit.ly cada vez mais como um provedor de servi�os profissionais para publishers profissionais, de pequeno, m�dio e grande porte.

A competi��o entre os servi�os

A competi��o entre os servi�os de URL shortening promete ser feroz. Existem v�rios crit�rios comparativos que analisam as vantagens de cada um dos concorrentes:

Conveni�ncia. O bit.ly �, at� agora, o campe�o, pelo simples fato de ser o encurtador oficial do Twitter. Outros encurtadores (como o brasileiro migre.me) sofrem em compara��o porque precisam ser acionados manualmente. Um dos grandes pontos a favor das novas ofertas do Google e do Facebook � justamente serem mais convenientes, por estarem integrados �s respectivas plataformas.
Capacidade de encurtamento. Em SMS e Twitter, cada caracter conta. Nesse campo, o fb.me come�a ganhando com cinco caracteres, contra seis do bit.ly e do goo.gl. Mas � uma diferen�a pequena, que pode ser compensada pela forma de gerar as URLs. � uma disputa bem acirrada.
Qualidade dos servi�os. Os encurtadores atuais j� v�m melhorando seus servi�os gradativamente, mas devem ser pressionados fortemente pelos gigantes Google e Facebook. O an�ncio do novo dashboard do bit.ly � um movimento nesse sentido.

O futuro est� nas parcerias

Encurtadores de URL s�o ferramentas simples, e por mais relevantes que sejam os crit�rios t�cnicos, eles podem n�o ser decisivos. Uma das caracter�sticas que tornam esse segmento diferente � que o seu uso est� sempre associado a um outro servi�o - MSN, Twitter etc. E por isso as parcerias s�o fundamentais.

O bit.ly saiu na frente, mas precisa manter essa dianteira. A rela��o entre o Twitter e o bit.ly � muito pr�xima. Por�m, se o Twitter optasse por outro provedor, ou permitisse que os usu�rios escolhessem o seu provedor � vontade, as regras do jogo mudariam completamente. Por isso a negocia��o � fundamental para manter o equil�brio do mercado. Novidades nessa �rea - com aquisi��es, lan�amento de novos servi�os ou rompimentos de contrato - devem agitar o mercado nos pr�ximos meses. O Yahoo! deve se posicionar em breve, possivelmente com algum servi�o baseado no meme (um bom candidato seria me.me). E a Microsoft com certeza ir� entrar no segmento - seja com um servi�o pr�prio (msn.go?) ou comprando algum dos players atuais. A disputa est� apenas come�ando.

Campanhas sazonais para e-commerce

djavansl@ig.com.br (Djavan Souto Loureiro) — Mon, 23 Nov 2009 10:00:00 +0100

� bastante comum vermos campanhas sazonais, voltadas a datas comemorativas e esta��es do ano. Aproveitar situa��es corriqueiras para criar uma campanha � fundamental.

Um bom analista de marketing online deve ficar atentos aos fatos que ocorrem ao seu redor. Ao procurar oportunidades no dia-a-dia, � necess�rio notificar o cliente, caso haja alguma oportunidade de expor um pouco mais os produtos ou servi�os, e criar uma campanha o mais r�pido poss�vel, para pegar a onda da busca pelas palavras-chave que tenham liga��o com o ocorrido.

O que quero dizer � que devemos n�o s� estar sempre ligados nos meios de not�cias, como tamb�m utilizar ferramentas para n�o perder oportunidades para campanhas de curto prazo ou sazonais.

Por exemplo, eu utilizo a ferramenta de Alerta do Google para receber, por email, algumas not�cias sobre os produtos, servi�os ou marcas de meus clientes, para que eu possa criar uma campanha relacionada ao assunto, quando necess�rio e o mais r�pido poss�vel. Tudo isso porque quando sai algum assunto na web, no r�dio ou, principalmente, na televis�o, muitos usu�rios v�o pesquisar mais sobre o assunto, ver v�deos ou fotos relacionadas e normalmente eles come�am essa busca pelo Google. E a� pode estar a oportunidade de gerar uma convers�o.

Vou citar um exemplo de aproveitamento de oportunidades para criar uma boa campanha sazonal. H� poucos dias tivemos um grande apag�o no Brasil. Se eu tivesse alguns clientes do tipo que vendessem geradores de energia, ou uma empresa que faz instala��es de equipamentos para capta��o de energia solar ou alternativa, poderia fazer uma campanha utilizando um an�ncio, como na figura 1, e comprando palavras como "apag�o", "apag�o no Brasil", "apag�o 2009" e outras do tipo.

No dia seguinte ao apag�o, a procura por estas palavras foi muito grande nos sistemas de buscas e o an�ncio do cliente seria exposto a milhares de usu�rios. Consequentemente, o anuncio receberia cliques e as chances de obter convers�es seriam mais altas que em um dia comum, pois o Brasil havia acabado de sofrer o apag�o e muitas pessoas n�o gostariam de ficar sem energia el�trica novamente.

Figura 1- exemplo de an�ncio

Situa��es cotidianas, como o pr�prio nome diz, acontecem todos os dias. Basta ficar atento para n�o perder oportunidades de gerar convers�es para os nossos clientes, aproveitando ao m�ximo as oportunidades de venda, pois o sucesso dele ser� o nosso sucesso tamb�m.

Pr�ticas de SEO utilizando o Google Analytics - Parte 01

contato@ravielcarvalho.com (Raviel Carvalho) — Fri, 20 Nov 2009 10:00:00 +0100

Ol�, pessoal! Prosseguindo os artigos sobre pr�ticas de SEO, veremos hoje algumas ferramentas do Google Analytics, com inten��o de entender a navega��o do usu�rio no nosso site e, assim, verificar poss�veis mudan�as e aprimoramentos.

Este artigo foi dividido em duas partes. Nesta primeira conheceremos as ferramentas e, na segunda, aplicaremos um exemplo pr�tico com um site j� existente.

Para come�ar, n�o deixe de ler os outros dois artigos sobre pr�ticas de SEO j� publicados:

Pr�ticas de SEO no c�digo

Pr�ticas de SEO para imagens

Considera��es Iniciais

Para se obter uma melhor pr�tica e resultados com o SEO � imprescind�vel uma intera��o com o Google Analytics ou algum sistema de fun��o semelhante. A partir desta intera��o, podemos levantar pontos importantes do projeto, n�o s� de cria��o como de desenvolvimento. � necess�rio um layout planejado e sistema j� devidamente adaptado para o Google Analytics conseguir ler o site de forma mais precisa.

Entendendo a Navega��o do Usu�rio

Antes de come�armos uma an�lise de erros do aplicativo, � necess�rio desvendarmos e entendermos como o usu�rio navega no site. Desta forma descobriremos se o objetivo do projeto foi alcan�ado, se o produto Y est� tendo o destaque planejado entre outras funcionalidades importantes. Para filtrar os resultados analisados � de grande valia conhecer o p�blico alvo do cliente e saber se � realmente ele que est� sendo atingido, como veremos mais detalhadamente dos pr�ximos t�picos. Existem diversos dados importantes para levarmos em considera��o, como:

p�ginas de sa�da
sites de refer�ncia
mecanismos de busca
links diretos
porcentagens de cliques

P�ginas de sa�da

Esta ferramenta � muito importante pois, a partir dela, podemos verificar quais as p�ginas mais rejeitadas pelo usu�rio. Podemos filtrar os resultados por navegador, sistema operacional, resolu��o do computador e etc. Ela � important�ssima para verificarmos incompatibilidades. Muitas vezes o usu�rio sai de uma p�gina por um conte�do ruim ou por incompatibilidade com o browser ou sistema. Por exemplo, se uma p�gina especifica que 80% dos usu�rios que utilizam Internet Explorer 6 acabam saindo, provavelmente ocorre um tipo de incompatibilidade.

Esta ferramenta pode ser encontrada no Google Analytics em Conte�do - Principais P�ginas de Sa�da - Conte�do - Conte�do Principal

Sites de Refer�ncia

Outra ferramenta importante, com ela podemos ver a repercuss�o que o site est� tendo na web. Podemos observar quantos visitantes vieram de links variados (redes sociais, banners, cita��es e outros sites). Caso o site seja citado, por exemplo, em um blog, indica quantos visitantes vieram daquele determinado endere�o e podemos simular a navega��o destes visitantes. Assim, podemos descobrir se os visitantes deste blog consumiram algo no site ou apenas visitaram, com isso podemos analisar se � v�lido investir em uma campanha neste site, se ela traria lucros de alguma forma.

Podemos no pr�prio Google Analytics criar links para campanhas espec�ficas, que faz um filtro extremamente preciso de uma campanha na internet (de banners, por exemplo). Inserindo o link gerado em um banner, voc� pode analisar onde este banner foi citado e todo impacto que ele causou, filtrando apenas para esta determinada campanha (vendo onde ela foi citada, sites que referenciaram ela e etc).

Para ver e filtrar os resultados:

Fontes de Tr�fego - Sites de refer�ncia

Como criar links para uma campanha espec�fica:

http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=br&answer=55578

Mecanismos de busca

Outra ferramenta importante. � a partir dela que saberemos com que palavras os usu�rios est�o chegando ao nosso site (a partir de buscadores) e em que palavras devemos investir. A m�trica � bem simples, divide por navegadores e palavras buscadas. Por exemplo, 200 visitas vieram do Google ap�s terem buscado pela palavra-chave "m�sica". Com isso podemos analisar se a palavra comprada no AdWords foi v�lida e se existe alguma palavra necessitando uma maior aten��o e investimento, n�o s� em an�ncios/adwords como em tags e planejamento b�sico de SEO.

Voc� encontra esta op��o no Analytics em:

Fontes de Tr�fego - Mecanismos de Busca

Links diretos

Uma ferramenta importante, por�m muitas vezes 'enganadora'. Com ela descobrimos quantos usu�rios acessam o site diretamente (digitam o endere�o no navegador, sem efetuar busca). De uma certa maneira, � poss�vel visualizar a fidelidade do seu p�blico, ap�s o site se tornar conhecido e bem visitado; por�m, para sites menores � um grande risco. Se o site recebe 100 visitas �nicas por dia e 90 s�o links diretos, possivelmente o site esta com p�gina inicial nos computadores da empresa. Casos como este s�o comuns de ocorrer.

Com esta ferramenta tamb�m podemos perceber uma futura queda no site, caso os usu�rios venham grande parte de links diretos e poucos de buscadores ou indica��es. Nestes casos � necess�rio um maior investimento em SEO e campanhas ou mesmo uma reformula��o de conte�do. Para descobrirmos se este p�blico que acessa diretamente � fiel e n�o usa o site apenas como p�gina inicial, podemos observar a taxa de rejei��o e tempo de perman�ncia dele no site.

Voc� encontra no Google Analytics em Fontes de Tr�fego - Tr�fego Direto

Porcentagem de Cliques

Um aplicativo extremamente �til. Sabendo us�-lo, torna-se uma ferramenta poderosa para fazer um levantamento da navega��o do site. Esta ferramenta acessa literalmente o seu site e exibe, com porcentagens e n�meros de cliques, onde os usu�rios clicam ao entrarem no aplicativo. Com isso podemos simular uma navega��o perfeita do usu�rio. Se acessarmos uma p�gina espec�fica, vai sinalizar como os usu�rios navegam nela. Assim podemos descobrir se o destaque planejado no layout esta realmente sendo eficaz ou descobrir um produto acessado que n�o tem a aten��o merecida no site. As descobertas s�o in�meras e varia de acordo com cada projeto. Para esta ferramenta, em especial, � de extrema import�ncia o site estar bem diagramado e dentro das 'boas normas' de SEO, tudo auxilia muito na leitura do site.

Onde se localiza no Google Analytics: Conte�do - Cobertura do Site

Considera��es Finais

Estas s�o as principais ferramentas para entendermos como o usu�rio navega no site, lembrando que existem diversas outras, por�m � importante entendermos como filtrar as informa��es necess�rias e a partir disso tirarmos conclus�es para aprimoramento do site em todos os sentidos, sistemas, layout e campanhas para divulga��o.

Encerrando, gostaria de divulgar uma das maiores empresas de hospedagem do Brasil e do mundo, sempre apoiando profissionais da �rea de tecnologia e inovando no mercado! Parab�ns tamb�m para toda equipe da Hostdime!

E quero aproveitar para parabenizar toda a equipe da FDD / EDGY onde trabalho, pelos in�meros pr�mios que conseguimos conquistar nestas �ltimas semanas! Com o site Banana Caf�, Chevrolet Agile, Lezanfan e tantos outros! Valendo um agradecimento especial para a AG2, grande parceira de projetos! Um agradecimento especial para todo o pessoal da equipe! Grande energia!

Para o pessoal que quiser conhecer outros leitores e usu�rios, adicionem no MSN mgroup47555@hotmail.com, sempre tem gente legal por l�! Caso queiram tirar alguma d�vida, estou � disposi��o noTwitter @ravielcarvalho e por vezes no mGroup!

Em terra de curioso, quem tem resposta sai na frente

marcela.daniotti@gmail.com (Marcela Daniotti) — Wed, 18 Nov 2009 10:30:00 +0100

"A curiosidade sobre a vida em todos os aspectos � o segredodas pessoas muito criativas" (Leo Burnett)

Ol� PessoALL!

Vou come�ar com uma constata��o. O ser humano � curioso por natureza. �Segundo a Wikip�dia, "curiosidade � a capacidade natural e inata da inquiribilidade, evidente pela observa��o de muitas esp�cies animais, e no aspecto dos seres vivos que engendra a explora��o, a investiga��o e o aprendizado".

Para acalentar os cora��es aflitos dos curiosos cibern�ticos, alguns servi�os denominados pela dupla Q&A (Questions & Answers) surgiram. Com um jeit�o cool, eles vieram para dar sentido � vida daqueles que t�m como �dolo o sinal de interroga��o.

Existem alguns sistemas muito interessantes, alguns mais conhecidos na "gringa". Os mais famosos em terras tupiniquins s�o o Yahoo! Respostas e o Linkedin Answers.

Como cada um funciona? (Defini��es em 140 caracteres, amig�veis ao Twitter)

O Yahoo! Respostas permite que voc� envie perguntas/ respostas, usando categorias, votando em melhores respostas e ganhando pontos por isso.

No Linkedin Answers, voc� faz a sua pergunta, compartilha com quem achar adequado, e recebe as respostas das suas conex�es em at� sete dias.

Pois bem. Em uma defini��o bem simpl�ria, n�s, como profissionais de marketing, trabalhamos para satisfazer o cliente. Se o que ele � quer s�o respostas, devemos responder.� Mais importante que isso, devemos responder ANTES que o concorrente.

As ferramentas de perguntas e respostas podem ser exploradas pelas empresas que desejam investir em iniciativas de marketing digital. E agora voc� se pergunta: Ok, e o que mais eu ganho com isso?

Reconhecimento como um dos experts da ind�stria (se voc� responde, � porque voc� sabe do que est� falando, ou pelo menos deveria saber);
Aumento no volume de tr�fego;
Presen�a online;
Suporte ao SEO (ao utilizar palavras/frases chaves de seu interesse)

N�o h� muito segredo no estabelecimento de um cronograma. Para come�ar a "brincar", devemos:

Criar os perfis de resposta (ou pergunta, depende da sua estrat�gia);
Definir as categorias de quest�es a serem respondidas e assinar os feeds de cada uma delas;
Checar diariamente as categorias;
Adicionar amigos;
Votar nas melhores respostas (mesmo que n�o sejam suas, afinal, os marketeiros digitais gostam do fair play);
Acompanhar as m�tricas para checar o aumento no volume de tr�fego.

Espero que tenham gostado!

That's all, Folks!

Adeus pagerank: a busca contextual veio para ficar

carribeiro@gmail.com (Carlos Ribeiro) — Tue, 17 Nov 2009 11:00:00 +0100

As �ltimas semanas foram ricas em novidades de tecnologia de busca. An�ncios de parcerias da Microsoft com o Facebook e do Google com o Twitter, o Google Social Search, que foi confirmado no blog do Google. E, para terminar, uma notinha quase despercebida no blog do Google anunciou a disponibilidade de um "skin" de busca contextual para a Wikipedia - uma funcionalidade que � simples, mas que se torna relevante no cen�rio atual. Estamos vendo os sinais do amadurecimento de uma tecnologia que vem sendo desenvolvida h� muito tempo: a busca contextual. E � tamb�m o marco de uma mudan�a definitiva na forma como o neg�cio de otimiza��o de busca (ou SEO - Search Engine Optimization) funciona.

O que � a Busca Contextual

Em resumo, a busca contextual � a capacidade de realizar pesquisas na Internet que sejam direcionadas pelo contexto no qual a busca � realizada. O problema � que, para que seja realmente uma busca contextual, o contexto n�o pode ser informado explicitamente; ele precisa ser derivado implicitamente a partir de outras informa��es, ou no m�ximo obtido a partir de uma dire��o generalizada. A busca contextual � extremamente dif�cil de implementar porque depende da capacidade de processamento de linguagem e da an�lise de situa��es, de forma que possa decidir se o contexto � positivo ou negativo. Um exemplo antigo de erro de contexto � a lenda urbana que menciona um an�ncio de u�sque ao lado de uma mat�ria falando dos riscos de dirigir alcoolizado. Esse tipo de erro j� aconteceu no passado, quando a tecnologia de an�ncios contextuais estava come�ando a ser desenvolvida. Hoje em dia, os resultados j� s�o muito superiores.

Mas e a Web Sem�ntica?

Analisando de uma forma bem grosseira, a Web sem�ntica � uma proposta formal de dotar a Web de uma infra-estrutura de contextualiza��o que poderia permitir a classifica��o autom�tica de conte�do e a realiza��o de busca contextuais. O problema com a Web sem�ntica � que ela exige mudan�as na estrutura atual da Web. As p�ginas precisam ser refeitas ou aumentadas com informa��o adicional. Decidir a melhor forma de classificar os dados j� � por si s� um problema, para o qual a maioria das pessoas n�o tem solu��o. Esperar que isso seja feito manualmente para todas p�ginas na Web � praticamente um sonho.

Na pr�tica, o que estamos vendo � que a informa��o necess�ria para criar uma camada sem�ntica sobre a Web j� est� sendo detectada e extra�da da pr�pria rede por meio de t�cnicas automatizadas. Uma das melhores fontes de informa��o de contextualiza��o � o grafo social do usu�rio. O resultado desta t�cnica � a busca social, que j� � uma das principais formas de busca contextual dispon�veis para uso geral. Outra fonte interessante � a inten��o do usu�rio, que pode ser detectada pelo seu comportamento ou por meio de crit�rios simples de sele��o. Por exemplo, o Google e o Bing permitem selecionar resultados mais ou menos orientados para atividades comerciais (compara��o de pre�o, shopping, etc). Finalmente, o pr�prio usu�rio pode interferir no resultado da busca, atrav�s de ferramentas de refinamento, coment�rios, ordena��o de resultados etc. Tudo isso faz parte de um "kit de ferramentas" que torna o processo de busca cada vez mais customizado para cada usu�rio.

O fim do PageRank

Uma das consequ�ncias mais not�veis da busca contextual ser� o fim do conceito de PageRank como o conhecemos. O PageRank � hoje um artefato dos tempos originais do Google; j� foi o grande diferencial do servi�o, mas com o passar do tempo se tornou um fim em si pr�prio, indo contra as pr�prias raz�es pelas quais o conceito foi implementado em primeiro lugar. O pr�prio Google alerta contra o uso exclusivo do PageRank como m�trica de qualidade do trabalho de SEO. Recentemente, o resultado de PageRank j� come�ou a ser retirado de algumas ferramentas do Google, confirmando esta tend�ncia.

O problema do PageRank � que ele reflete um modelo est�tico de relev�ncia. O valor de uma p�gina depende da estrutura de links que apontam para ela. Em uma web cada vez mais din�mica e social, esta estrutura muda com muita frequ�ncia. Mais do que isso: em um mundo de busca contextual, n�o existe um resultado fixo e est�tico para a relev�ncia de uma p�gina.

A nova fase do SEO

A busca social inaugura uma nova fase de otimiza��o de busca. A partir de agora, n�o basta criar uma estrutura rica em links. � preciso ocupar os lugares certos para estar presente no contexto desejado pelo usu�rio no momento em que a busca for feita. E isso envolve conversa��o cont�nua com a comunidade. � preciso estar presente e participar, por meio de redes sociais, blogs, Twitter etc. A comunica��o passa a ser fundamental e, para que ela funcione, precisa ser constante, consistente e relevante:

Constante significa que a comunica��o n�o para. � preciso sempre estar conversando com os clientes, atualizando o timeline;
Consistente indica que a presen�a deve se caracterizar por um comportamento uniforme, que traduza uma posi��o previs�vel e com a qual as pessoas possam se identificar;
Relevante quer dizer que a mensagem deve ter conte�do e deve atingir as pessoas certas.

O resultado final deste processo n�o deixa de ser ir�nico. Durante anos, a profiss�o de SEO evoluiu a ponto de se tornar estrat�gica para a presen�a Web de qualquer empresa. Muitas vezes, o trabalho de SEO focava mais nas quest�es t�cnicas do que na mensagem ou no conte�do em si. Mas em um mundo de conversa��o e de relev�ncia contextual din�mica, outro tipo de atividade recupera seu valor: o planejamento de marketing tradicional, e mais especificamente o trabalho de rela��es p�blicas. N�o basta mais escolher as palavras certas ou estruturar a p�gina de uma determinada forma. O que determina o contexto - e particularmente o contexto social - � a capacidade de ocupar espa�os e participar de discuss�es. Esse ressurgimento da atividade de rela��es p�blicas - agora revestida de uma linguagem Web e de pr�ticas do mundo online - ser� um dos grandes diferenciais entre os sites que ir�o se destacar no mundo da busca contextual, deixando os dinossauros do PageRank para tr�s.

publicado originalmente em ReadWriteWeb Brasil

Pr�ticas de SEO no c�digo

contato@ravielcarvalho.com (Raviel Carvalho) — Fri, 13 Nov 2009 10:00:00 +0100

Ol�, pessoal! Vamos continuar hoje a falar de SEO, prosseguindo o que come�amos no artigo anterior, quando falamos sobre Pr�ticas de SEO para imagens. Nos pr�ximos textos ainda vamos falar de Analytics, uma com as ferramentas b�sicas e outra como retirar as informa��es necess�rias e aplicar na pr�tica em nosso site!

Agrade�o ao carinho dos meus leitores pelo �ltimo artigo e novamente ao meu amigo Rafael Comin, que j� est� escrevendo aqui para o iMasters, d�em uma conferida no artigo dele que vale muito a pena!

Antes de come�ar o artigo, gostaria de passar dois canais de comunica��o que tenho com meus leitores, tanto para tirar d�vidas, quanto para conhecer gente nova. Quem quiser me seguir no Twitter, trocar algumas palavras, experi�ncias ou mesmo tirar d�vidas: @ravielcarvalho. Tamb�m tenho um grupo no MSN, criado faz algum tempo, j� possui centenas de leitores, sempre que quiser conhecer gente nova da �rea e conversar, s� adicionar no MSN: mgroup47555@hotmail.com. Al�m disso tudo, usem tamb�m os coment�rios aqui!

Vamos l�!

Na hora de come�ar o desenvolvimento, � preciso ficar atento a alguns detalhes importantes, que ajudam a organizar e estruturar o site para os mecanismos de busca:

MetaTags

As metatags que s�o respons�veis por definir como ser� a exibi��o do seu site nos buscadores e s�o uma pe�a fundamental para um bom funcionamento. Elas precisam ser planejadas, levando em considera��o v�rios pontos importantes.

Elas s�o caracterizadas pela tag META, devem estar dentro da tag HEAD e devemos ter pelo menos tr�s delas em nosso c�digo. O que vai definir a fun��o de cada uma � o par�metro NAME e o seu valor ser� dado pelo par�metro CONTENT, como no exemplo abaixo:

<META NAME="nomedoparametro" CONTENT="descricao">

Existem tr�s itens importantes que devem ser utilizados em metatags separadas, s�o eles: AUTHOR, DESCRIPTION e KEYWORDS. Estes itens devem ser aplicados no par�metro NAME, como no exemplo abaixo:

<META NAME="author" CONTENT="descricao">
<META NAME="description" CONTENT="descricao">
<META NAME="keywords" CONTENT="descricao">

AUTHOR - Menciona o criador da p�gina. Algumas vezes a melhor op��o � deixar o nome do pr�prio cliente, pois vai fornecer um retorno melhor para ele. Em outros casos utiliza-se a ag�ncia respons�vel como criadora.

DESCRIPTION - � a descri��o que vai aparecer na busca org�nica dos navegadores (resultados que n�o s�o pagos/patrocinados). Deve ser algo curto e direto, n�o passando de 260 caracteres.

KEYWORDS - S�o as palavras-chave do site. Utilizando muitas palavras, n�o significa que ter� melhores resultados. O n�mero de palavras varia de cada projeto, o aconselh�vel seria em m�dia 5 palavras, separadas por v�rgula. De alguns anos para c� o Google n�o aceita l� mais as Keywords em suas buscas, por serem usadas de forma irregular, mas outros buscadores menores ainda aceitam.

Exemplo:

<META NAME="author" CONTENT="HostDime">
<META NAME="description" CONTENT="Revenda de Hospedagem de Sites com cPanel e WHMCS, Hospedagem de Sites,Servidores Dedicados em Data Center Pr�prio. Streaming. Suporte 24horas."><META NAME="keywords" CONTENT="web, host, hospedagem, sites, revenda, servidores">

Tamb�m � interessante salientar que estas tags podem vir do banco de dados, como palavras mais colocadas pelo cliente ou semelhante. Como tamb�m podem variar de p�gina para p�gina. Caso eu queira dar �nfase a um produto em espec�fico, posso criar tags personalizadas somente para aquela p�gina.

Estrutura

Com o avan�o da tecnologia, os buscadores utilizam filtros avan�ados para detectar a relev�ncia do site. Um c�digo organizado e limpo conta pontos para melhores resultados na busca org�nica. Com todas as imagens e itens devidamente nomeados e com as tags recomendadas, ocorre uma melhor "leitura" do site.

Taxa de Rejei��o

Na pr�tica, isso exerce uma grande influ�ncia. Os mecanismos de busca levam em conta diversos fatores para o posicionamento de seus resultados e, entre eles, a taxa de rejei��o � um dos mais importantes. Caso o usu�rio tenha entrado no seu site, logo ap�s sa�do e seguido para outro na mesma busca, indica que seu site n�o possui conte�do relevante sobre a palavra-chave buscada e conta um ponto negativo para seu posicionamento. O site tem que possuir um conte�do planejado e ligado com as palavras escolhidas para a campanha. Isso n�o cabe somente para o site, como tamb�m para p�ginas espec�ficas. Um determinado produto pode 'sumir' dos buscadores por sofrer alto item de rejei��o.

Uma intera��o com o Analytics ou programa semelhante � extremamente necess�ria para mensurar os resultados e ver que p�ginas do site podem ser melhoradas ou como ocorre a navega��o do usu�rio, se o produto desejado est� tendo o destaque que foi planejado desde o in�cio, entre outros dados. Caso o site seja bem monitorado e todas as p�ginas estudadas, o resultado final pode surpreender.

Curiosidade: At� mesmos fatores 'simples' influenciam nos mecanismos de busca. Um deles, por exemplo, � o tempo de registro de seu dom�nio. Em alguns buscadores, dom�nios assinados por 10 anos t�m prioridade sobre dom�nios assinados por apenas 1 ano. Dom�nios concorridos t�m sua assinatura 'prolongada' e isso leva o buscador a deduzir que ele possui um conte�do relevante e um p�blico maior.

BlackSEO

Hoje, muitos sites utilizam formas de BlackSEO para se destacarem em mecanismos de buscas. Vale lembrar que estas formas de SEO s�o proibidas e normalmente os sites s�o banidos dos resultados org�nicos (n�o pagos) das buscas. Um famoso caso � o da BMW, que teve uma campanha totalmente banida dos buscadores por ter utilizado formas de BlackSEO em seu c�digo, comprometendo o rendimento da campanha como um todo.

Essa � uma forma de usar a 'boa f�' dos navegadores para 'usurpar' posi��es, utilizando descri��es e par�metros que lembrem outra marca ou conte�do n�o relevante ao site, para 'roubar' visitas, ou mesmo utilizando as pr�ticas de SEO de modo inadequado, com inten��o de burlar o sistema do buscador. Por exemplo, dom�nios semelhantes aos originais, hoje j� � uma forma de lucro. N�o que seja proibido, mas se eu usar este dom�nio com planejamento de SEO para aparecer junto com o original, j� existem irregularidades. Por exemplo, o dom�nio twiter.com.br � semelhante ao twitter.com. Caso eu fa�a o usu�rio buscar por 'twitter' e aparecer o TWITER na busca, com maior destaque, o site corre o risco de ser banido.

Uma das maneiras mais conhecidas � repetir a mesma palavra dezenas de vezes, da mesma cor do fundo e com fonte min�scula. Antigamente era muito usado, hoje em dia � algo extremamente proibido pelos maiores buscadores.

Curiosidades: BlackSEO x Textos

� muito comum receber de clientes textos n�o revisados ou com ortografia p�ssima. Excessos de pleonasmos ou a mesma palavra repetida diversas vezes em um texto curto, pode ser considerado BlackSEO. � sempre interessante, antes de "jogar" um texto ou mesmo no CMS, revisar excesso de palavras repetidas ou se o mesmo "martelado", repetido.

Para finalizar, gostaria de agradecer � HostDime, uma das maiores no que faz no Brasil e que sempre ap�ia muito os meus projetos!

At� a pr�xima!

Escolhendo dom�nios com base em palavras-chave

marcio@konfide.com.br (Marcio Hiroshi Okabe) — Tue, 10 Nov 2009 10:00:00 +0100

Por que devo escolher dom�nios para minha empresa?

Quando realizamos uma busca no Google temos apenas 10 resultados org�nicos (gratuitos) e os links patrocinados (cuja quantidade depende da concorr�ncia da palavra-chave pesquisada). A busca "decora��o infantil", por exemplo, mostra que existe grande concorr�ncia de links patrocinados.

Note que nas sugest�es de busca temos palavras-chave relacionadas (decora��o infantil festa, decora��o infantil quarto, decora��o infantil com bal�es, etc.) que interferem na decis�o de busca do usu�rio. Escolha diferentes sugest�es e note que os resultados mudam completamente.

Esta busca sugere que decoracaoinfantil.com.br seria um dom�nio interessante para registrar, e um erro comum que a maioria das empresas comete � fazer o registro SEM um estudo de volume de busca desta palavra-chave e de fazer um simples redirecionamento do dom�nio para o site da sua empresa.

O correto � levantar o volume de busca, ou seja, descobrir quantas pessoas realizam esta busca por m�s. E criar um site com este dom�nio, ou seja, N�O FAZER o redirecionamento, mas colocar o conte�do que as pessoas buscam. Vamos explicar passo-a-passo:

Volume de busca das palavras: escolhendo o dom�nio com informa��es corretas

Ferramenta de Palavras-Chave

A Ferramenta de Palavras-Chave ou Keyword Tool permite que voc� digite uma ou mais palavras e descubra dezenas de informa��es que o Google armazena, principalmente o volume de buscas. Acesse o link abaixo e digite "decora��o infantil":

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Note que na busca AMPLA o volume de pesquisas global mensal (m�dia mensal) � de 246 mil, ou seja, se somar a presen�a destas palavras em buscas como "decora��o festa infantil", "decora��o quarto infantil", etc. o TOTAL ser� 246 mil.

Quando selecionamos FRASE, note que "decora��o de festa infantil" tem 110 mil buscas/m�s e "decora��o infantil" tem 60,5 mil buscas/m�s. A op��o FRASE mostra as sequ�ncia das palavras, mas podem existir na busca outras palavras ("decora��o de festa infantil SP" por exemplo).

Na op��o EXATA, que � indicada por colchetes, notamos que [decora��o de festa infantil] tem 49,5 mil buscas/m�s e [decora��o infantil] tem 22,2 mil buscas/m�s.

A conclus�o � que se um site ficar na primeira posi��o para busca "decora��o infantil" ter� 22,2 mil potenciais cliques, ou seja, se fizermos uma estimativa pessimista (considerando a hip�tese de o site estar em primeiro lugar) de 50% dos cliques, ter�amos 11,1 mil visitas gratuitas!

Este estudo mostra que a escolha do dom�nio DECORACAOINFANTIL.COM.BR � uma boa estrat�gia para este este segmento de neg�cios.

Google Insights for Search

O Google Insights for Search complementa o Google Keyword Tool, pois permite comparar o volume de pesquisa ao longo da linha do tempo de at� 5 palavras-chave, locais ou per�odos de tempo. Veja o comportamento da busca de "presentes de natal" e "presente namorados". Note que h� uma clara concentra��o de buscas em um per�odo do ano, portanto aparecer nas primeiras coloca��es nestes per�odos � fator crucial para gerar visitas ao seu site.

Alternativas de dom�nios

Caso o dom�nio .COM.BR estiver registrado, avalie se existem outras op��es:

No Brasil temos dezenas de alternativas: .agr.br, .am.br, .art.br, .blog.br, .esp.br, .etc.br, .far.br, .flog.br, .fm.br, .imb.br, .ind.br, .rec.br, .srv.br, .tmp.br, .tur.br, .tv.br, .vlog.br, .wiki.br. Veja as explica��es de cada extens�o em Lista de Categorias de Dom�nios.
Os dom�nios internacionais (.COM, .NET, .ORG, etc.) tamb�m s�o alternativas interessantes, principalmente pelo fato de aceitarem o uso do h�fen mesmo quando um dom�nio sem h�fen j� est� registrado. Por exemplo: presentesdenatal.com j� est� registrado, mas presentes-de-natal.com est� livre. Este tipo de dom�nio tem como estrat�gia clara o posicionamento nos buscadores, pois o h�fen ajuda os buscadores a identificarem as palavras-chave.

Lembrem-se de que apenas registrar o dom�nio n�o tem nenhum valor, o dom�nio DEVE aparecer nas primeiras posi��es para palavra-chave. Um caso cl�ssico que gosto de citar � a Susan Boyle. Logo ap�s o boom em Abril/2009, algu�m registrou susanboyle.com.br, mas n�o criou nenhum site. Entretanto, se buscarem por "susan boyle" no Google, notar�o que existe um site - susan-boyle.com - entre os primeiros resultados. At� o momento que escrevo este artigo, o volume de busca por "susan boyle" � t�o grande quanto "elton john".

Conclus�o: "Dom�nio bom � dom�nio com conte�do adequado e nas primeiras posi��es do Google" (Marcio Okabe).

Crie um site com conte�do espec�fico

Temos um cliente que � distribuidor de inform�tica e o site oficial da empresa � www.freestylecomp.com.br, n�o � necess�rio comentar que n�o ajuda em nada no posicionamento. O dom�nio distribuidordeinformatica.com.br estava livre e decidimos montar um site informativo que fizesse o link para o site principal no momento de ver pre�os, pois o site oficial j� possui um fluxo de or�amentos e gerenciamento de pre�os. O site gera em m�dia MIL visitas apenas para a palavra-chave: DISTRIBUIDOR DE INFORM�TICA.

Crie um Blog

Criar um blog no dom�nio tamb�m � uma excelente alternativa. A Konfide possui os sites www.cursodejoomla.com.br e www.curso-SEO.com.br, sendo que o primeiro � um hotsite do Curso de Joomla! e o segundo � um blog sobre SEO utilizado para postar dicas para os alunos da Konfide.

Monitore seu posicionamento e visitas

De nada vale o dom�nio com conte�do se n�o monitorarmos o ranking e as visitas, correto?

Ranking no Google

Existem softwares que monitoram o posicionamento do seu site no Google. No gr�fico abaixo temos as palavras-chave pesquisadas e a posi��o de cada palavra no Google Brasil (web, p�ginas em portugu�s e p�ginas no Brasil). Note que para "curso joomla" e "curso de joomla" o site est� em PRIMEIRO LUGAR para web e p�ginas no Brasil. O n�mero da direita indica se ganhou (seta para cima) ou perdeu (seta para baixo) posi��es em rela��o ao �ltimo relat�rio.

No site www.Curso-SEO.com.br tem um post com o tutorial de uso dos principais softwares de monitoramento de ranking.

Google Analytics

O gr�fico abaixo mostra o crescimento das visitas org�nicas do site www.CursodeJoomla.com.br.

Podemos notar que as principais palavras s�o 100% relacionadas ao dom�nio (curso joomla e curso de joomla) que juntas geraram mais de 800 visitas no per�odo de Julho/2009 a Novembro/2009.

O n�mero de p�ginas/visita indica a quantidade m�dia de p�ginas que o visitante navegou, e o tempo m�dio no site (Avg. Time on Site), que � de 3 min e 35 seg para "curso joomla" e 3 min e 53 seg para "curso de joomla", mostra o tempo de perman�ncia no site.

Conclus�o

Dom�nios bem escolhidos s�o uma excelente ferramenta de marketing, mas as empresas devem ficar atentas e criar uma pol�tica interna de busca e registro de dom�nios. Al�m disso, as empresas devem alocar recursos para cria��o de hotsites e gera��o de conte�do espec�fico, pois trabalhar com dom�nios � trabalhar com NICHOS de busca.

Se voc� � desenvolvedor web e tem o h�bito de registrar dom�nios para vender, repense sua estrat�gia, pois como falei acima:

"Dom�nio bom � dom�nio que aparece em primeiro lugar nas buscas"

Refer�ncias:

Ferramenta de Palavras-Chave - Mostra o volume de buscas das palavras-chave.
Google Insights for Search - Mostra tend�ncias de busca ao longo do tempo, permitindo comparar palavras-chave, locais ou per�odos.
Como escolher palavras-chave e criar uma tabela din�mica no Excel - Tutorial em v�deo que mostra como usar o Excel para estudo de palavras-chave.
Softwares para monitorar o ranking - Tutorial em v�deo do Web CEO e Advanced Web Ranking que s�o monitoram o ranking do site (e dos concorrentes) nos sites de busca.

Cinco dicas para aumentar o �ndice de palavras-chave

djavansl@ig.com.br (Djavan Souto Loureiro) — Thu, 05 Nov 2009 10:00:00 +0100

Volto a tocar em um assunto que muitos ainda t�m dificuldades: criar uma rela��o de palavras-chave, tanto para SEO quanto para campanhas de links patrocinados. Em rela��o � otimiza��o de sites, sabemos que o Google j� n�o considera mais a meta tag Keywords, mas nem por isso vamos deixar de utiliz�-las; al�m disso, tamb�m podemos usar as palavras-chave nos textos de outras meta tags, como description e title, e destac�-las nos conte�dos do site.

J� em campanhas de links patrocinados, a import�ncia de se ter uma variedade de palavras-chave � muito grande. Quanto maior forem as op��es, maiores as chances de seus an�ncios serem vistos e maiores chances de convers�o voc� ter�. A pouca op��o de palavras � um dos principais motivos de fracasso em uma campanha de links patrocinados, pois muitos utilizam somente palavras muito gen�ricas. Um exemplo de palavra gen�rica: celular. Quem busca por esta palavra pode estar buscando por qualquer coisa relacionada a celulares, de compra a toques para celular. Para este tipo de palavra eu gosto de usar o termo grau 1, que � a fase em que o usu�rio ainda n�o sabe o que ele quer ao certo.

Situa��o diferente acontece quando usado o termo "celular em promo��o". Ele j� deixa claro que o usu�rio est� interessado em ver pre�os de celulares, e que se achar um bom aparelho, com pre�o que lhe agrade, ele pode realizar a compra; mas a falta de defini��o do modelo espec�fico de aparelho celular pode ser um motivo para a n�o aquisi��o do objeto. Neste caso, classifico o termo como grau 2.

Um exemplo de grau 3 seria "promo��o de celular Motorola W396". Neste exemplo o usu�rio j� sabe o que quer, com detalhes. Por�m, o n�mero de buscas por palavras de grau 3 s�o menores que as de grau 2 e muito inferiores �s de grau 1, mas o n�mero de convers�o por clique � maior. Por isso � importante ter um grande n�mero de palavras em sua campanha, passando por todos os n�veis, de grau 1 a 3. Veja algumas dicas de como conseguir um maior n�mero de palavras-chave.

01. Google Trends

� uma op��o bastante pessoal, mas eu normalmente come�o pelo Google Trends. Prefiro come�ar a� porque � nele que decido qual palavra vou dar prefer�ncia numa otimiza��o de site por exemplo. Digamos que voc� est� indeciso se deve dar prefer�ncia � palavra Celular ou Celulares. Voc� pode utilizar o Google Trends para ver qual das duas palavras est� em alta ou em baixa em certo per�odo e decidir qual delas usar como sua principal palavra-chave. Veja na figura 1 que a palavra celular tem mais volume de pesquisa que a palavra-chave celulares:

02. Google Insights para pesquisas

A ferramenta Google Insights para pesquisas deveria ser utilizada por todos os profissionais de Search. Com ela � poss�vel conseguir dados sobre a palavra-chave discriminados por localiza��o geogr�fica, categorias e per�odos. Esta ferramenta ajuda muito a ter ter id�ias sobre tend�ncia e outras palavras-chave.

03. Twitter Search

A busca do Twitter pode te trazer resultados fant�sticos, pois voc� saber� o que as pessoas est�o buscando e comentando em tempo real. Isso ajuda n�o s� a saber o que � moda hoje, como tamb�m a ter mais palavras ligadas ao seu neg�cio. Atrav�s do Twitter Search� voc� consegue estar � frente e criar campanhas de links patrocinados relacionadas a assuntos que estejam bombando no Twitter.

Saber o que ser� tend�ncia amanh� � muito importante para o sucesso de uma campanha. Todo profissional de Search tem que estar � frente, pois as empresas n�o querem as hot trends de ontem, mas as de amanh�. Ofere�a ao seu cliente a tend�ncia de amanh�, para que ele fique � frente da concorr�ncia.

04. Sugest�es relacionadas do Google

� um dos recursos que eu mais gosto de utilizar, porque sempre encontro palavras que eu n�o tinha pensado, que d�o bons resultados e t�m pouca concorr�ncia e muita relev�ncia. As sugest�es do Google s�o as palavras que aparecem no final da p�gina quando voc� faz uma busca, veja na figura 2. Esta � uma das melhores formas de voc� achar palavras nas quais ainda n�o havia pensado. Se voc� seguir o rastro destas palavras relacionadas, ou seja, clicar nelas e olhar quais foram as sugest�es dada pelo Google, novamente voc� ir� criar uma leque muito grande de palavras que t�m a ver com o seu neg�cio. Experimente fazer isso e veja as variedades que v�o surgir.

05. Ferramenta de palavra-chave do Google

Normalmente � a �ltima que eu utilizo, n�o por ser menos importante, muito pelo contr�rio: � que com ela consigo saber tudo sobre as palavras que j� tenho em m�os, e ainda consigo mais sugest�es de palavras. Utilizando a ferramenta de palavras-chave�consigo saber a quantidade de pesquisa que houve por uma palavra, n�vel de concorr�ncia, CPC m�dio entre outras informa��es. Veja na figura 3 o caso da palavra celular. Consigo saber que em setembro ela teve mais de 16 milh�es de pesquisas, que a concorr�ncia por ela � muito alta e que o CPC m�dio � de R$0,42. Com estes dados consigo montar uma boa estrat�gia para a campanha de links patrocinados.

Espero que estas dicas ajudem voc�s a conseguirem um maior n�mero de palavras-chave poss�veis e que tenham mais possibilidades de atingir os seus objetivos. Se algu�m tiver mais uma maneira de se conseguir palavras, comente aqui para compartilhar conosco. Abra�o a todos.

Baseado no artigo 3 Tips to Find Keyword Trends