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É um fenômeno que acontece em todo mundo com a mesma intensidade. A importância dos blogs está transcendendo a sua função original, e agora os expoentes da blogosfera estão sendo considerados como formadores de opinião, capazes de mobilizar discussões, influenciar opiniões, e, claro, se transformar em importantes veículos de publicidade - até mesmo para referendar lançamentos de produtos e disseminar marketing viral.

Esta influência crescente está dando origem a diversos estudos sobre o novo papel dos blogs. Os blogs já são uma força paralela ao jornalismo convencional. Afinal, a dinâmica de produção de conteúdo dos blogs, que utilizam laptops, câmeras de vídeo e gravadores digitais para publicar comentários, reações a acontecimentos e, claro, seu ponto de vista crítico sobre estes fatos, os tornam cada vez mais relevantes. Este dinamismo faz com que os blogs sejam vistos como veículos de publicidade e lançamento de novos produtos.

Ninguém explora melhor este potencial do que Steve Jobs. Se no ano passado o grande hype que se formou em torno do lançamento do iPhone, em 2008 a onda do momento foi o propalado lançamento do Mac Book Air, o notebook que cabe num envelope de papel pardo. O MacWorld anualmente provoca uma onda "viral", disseminada pelos blogs que faziam a cobertura do evento, e fez com que um verbete sobre o iPhone já aparecesse na Wikipedia minutos após a palestra de Steve Jobs sobre o lançamento do produto no ano passado, e que fossem publicados no YouTube mais vídeos sobre o gadget da Apple do que sobre a Gucci ou o Papa Bento XVI.

Jornalistas da mídia tradicional já estão monitorando blogs para obter fontes de informação e análise sobre novos produtos. Todas estas informações acabam sendo relacionadas nos buscadores, disseminando esta opinião e aí atingindo uma parcela da população muito mais interessante - os consumidores.

Uma das moedas de troca para blogueiros é incluir links em seus posts para conseguir maior visibilidade; assim, muitas empresas já se preocupam em investir pesadamente em material de divulgação online de seus lançamentos.

A Apple faz anualmente esforços para promover seus novos produtos utilizando os blogs. Fotos dos novos produto, especificações técnicas e depoimentos estão disponíveis já no dia do lançamento oficial no site da empresa. Certamente, no caso do iPhone, este material serviu para que o novo produto fosse analisado por blogueiros, e assim diminuindo riscos de ver o produto sendo divulgado fora de um padrão de comunicação determinado pela empresa.

Veja a seguir algumas dicas para potencializar o uso dos blogs como plataformas "auxiliares" no lançamento de produtos:

Prepare material promocional online antes do lançamento oficial.

Não corra o risco de fazer seu novo produto ser comentado em blogs com material que contradiz o seu conceito; abasteça os blogs com fotos, informações e outros conteúdos - os blogueiros vão certamente aprovar o esforço e utilizar o seu material fartamente.

Compre as palavras-chave relacionadas.

A combinação "citação em blogs" com "palavras-chave" em buscadores certamente despertará interesse em quem realmente importa - o seu público alvo.

Monitore o que falam de seu produto.

Já existem ferramentas que permitem acompanhar o que falam sobre seu produto nos blogs. Este controle é imprescindível para você avaliar o peso da opinião deles no lançamento de seus produtos - e checar se a estratégia está correta.

Mensure os resultados.

Com o estudo das webmétricas, você pode avaliar de onde se originaram a maioria dos leads online para suas vendas. Veja qual a proporção destes leads de vendas foram originados pelos blogs. Você certamente irá se surpreender.

Todos os artigos de Maristela Alves

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Sobre o autor

Maristela Alves é articulista do portal JumpExec, mantido pela JumpEducation, líder em cursos de mídia digital e parceira do iMasters.

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