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Segunda-feira, 28/08/2006 - 12:20 - Por Glauber Cavassani
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Afinal de contas, é certo dizer “logomarca”?

Primeiramente quero agradecer ao iMasters por me dar este espaço para expor alguns conceitos que aprendi ao longo de minha jornada profissional, e, como sendo meu primeiro artigo, espero que agrade a muitos que hoje usam das informações aqui postadas como fonte de enriquecimento de informação. Mas vamos ao que interessa:

Afinal de contas, é certo dizer “logomarca”?

De fato, como sendo uma “gíria” da comunicação, o termo logomarca não chega a ser o nome mais correto quando você quer falar sobre a marca de uma empresa. Na verdade, o conceito técnico exige alguns termos, dependendo de cada detalhe que envolve o conjunto da imagem artística da marca de uma empresa:

01. Marca

Agora sim, o termo mais correto tecnicamente para se aplicar ao conjunto de elementos gráficos que representam o nome de maneira artística de uma empresa, onde esta pode ter em sua composição gráfica: símbolo e/ou logotipo como meios de comunicação. Há também o que chamamos de Identidade Visual, onde este termo denomina todo o conjunto de itens gráficos (tipografia, cores, formas) que determinarão a comunicação publicitária de uma marca e/ou empresa (marca, cartões, modelos de papéis-cartas, fachadas, aplicação e comunicação em carros, caminhões-baús etc).

Agora, há casos também em que se convém falar um dos termos abaixo, para cada situação específica. Vejamos então:

02. Símbolo

Termo dado ao “desenho” ou forma(s) que pode-se incluir no conjunto de uma marca. Exemplo:

Respectivamente, as marcas acima de: Bradesco, Chevrolet e Mercedes-Benz estão representadas por um símbolo, porém todas elas possuem uma tipografia que complementa a idéia da marca, reforçando o nome em si, mas quis dar ênfase somente às formas.

03. Logotipo

Antes de mais nada: “tipo” significa grafia, sendo assim, uma marca representada graficamente através do uso de uma tipografia estilizada (letras). Exemplo:

Já aqui, as marcas, respectivamente: Google, Metallica e Coca-Cola, são representados por somente uma grafia estilizada. S ão os logotipos de suas marcas e não necessitando de um símbolo visual para complementar.

E, finalmente, o uso desses dois elementos na composição geral da marca:

Notem o uso dos 2 elementos na composição: símbolo e logotipo, das marcas McDonald’s e Natura Cosméticos. Bacana, não é?

Como conclusão, na área de criação, há muitos termos que precisam ser mais popularizados e aplicados de uma maneira mais correta e coerente.

Agora, para se criar uma boa marca, algumas dicas devem vir em boa hora, sendo assim, deixe a inspiração me encontrar novamente que escrevo uma matéria sobre “dicas para a criação de marcas”. Sendo assim, concluo aqui este primeiro artigo.

Abraços!

Todos os artigos de Glauber Cavassani

19 comentários publicados

  • 1. Informações importantísiimas!!! Parabéns!!!

    Segunda-feira, 28/08/2006, por Fernando Santana Medrado

    Muito bom mesmo o artigo, Glauber!
    Simples, porém, com informações que vem pra esclarecer alguns usos de termos de forma não muito coerente!!
    Aguardo os próximos artigos!!

    Responder comentário

  • 2. Muito bom

    Segunda-feira, 28/08/2006, por Tiago Camargo

    Bem interessante o que você escreveu... eu nunca gostei da palavra "logomarca"... E você foi bem claro, ficou show!!!
    Espero a próxima matéria sobre a criação!

    Responder comentário

  • 3. Boa matéria

    Segunda-feira, 28/08/2006, por Thiago Peixoto

    Boa matéria, simples e direta. Parábens, agora fico esperando o próximo artigo.

    Responder comentário

  • 4. Excelente!

    Segunda-feira, 28/08/2006, por Yalli Oliveira

    Adorei o artigo... fico esperando o proximo... parabens =)...

    Responder comentário

  • 5. Agradecimentos:

    Segunda-feira, 28/08/2006, por Glauber Cavassani

    Fala galera, agradeço pelo apoio, já que esta é, de fato, minha primeira matéria, se realmente conseguir manter opiniões positivas como estas, creio que isto tudo sirva como um grande incentivo para continuar.. espero contribuir em outras áreas, até mesmo na de programação, vamos vendo aí como prossegue as coisas.. mas de início, já estou contente..

    Valew!!! ;)

    Responder comentário

  • 6. Mto boa!!

    Terça-feira, 29/08/2006, por Eduardo Cortesia Fontana

    Parabens Glauber pela sua primeira matéria no Imasters.

    Ficou mto boa, uma informação mto útil, e explicada da forma mais simples.

    Parabéns, e vamos ficar aguardando os próximos.

    Abraços

    Responder comentário

  • 7. Objetivo

    Terça-feira, 29/08/2006, por Rafael Domingues

    Parabéns Glauber!
    Na minha opinão, as matérias devem ser feitas assim, de forma direta, clara e simples.
    Parabéns pela matéria, e obrigado por compartilhar seus conhecimentos conosco

    Responder comentário

  • 8. Muito bom

    Terça-feira, 29/08/2006, por Thalis Dias Valle

    Parabéns pelo artigo. Abraços

    Thalis Valle
    www.thalisvalle.com

    Responder comentário

  • 9. Muito esclarecedor. Parabéns!

    Quarta-feira, 30/08/2006, por Diogo Roberto Cippola

    Tenho ouvido muito esse termo e a pouco tempo descobri que logomarca era uma gíria. Muito interessante seu artigo. Obrigado.

    Responder comentário

  • 10. Esperamos as dicas para a criação de uma marca!

    Quarta-feira, 30/08/2006, por Emanuele Benvenutti

    Ótimo texto!
    Um abraço, e aguardo então que você nos de algumas dicas para a criação de uma marca!

    Responder comentário

  • 11. 10

    Quarta-feira, 30/08/2006, por Ricardo Borowski Gonçalves da Silva

    Legal o artigo. Aguardo os próximos.

    Responder comentário

  • 12. Muito boa!

    Quarta-feira, 30/08/2006, por Carolina Carvalho

    Parabéns! Sua matéria foi realmemte muito boa e esclarecedora, pois, estas dúvidas sempre surgem e poucas pessoas sabem dizer ao certo o que é o logotipo, a marca e etc! Como primeiro artigo tenho que dizer que você mandou muuiito bem! Vou ficar aguardando anciosamente o próximo!

    Responder comentário

  • 13. não sabia qual a diferença

    Sexta-feira, 01/09/2006, por luiz lins monteiro junior

    hoje já fica mais facil a comunicação...

    Responder comentário

  • 14. Também não sabia...

    Segunda-feira, 04/09/2006, por marcus cruz

    Sempre tive dúvidas entre logotipo e logomarca...agora sei diferenciar cada uma delas...

    Ótima materia.

    []'s

    Responder comentário

  • 15. Ótimooooo!

    Terça-feira, 05/09/2006, por Eduardo Arcanjo

    Poxa! Conceitos novos é sempre bom conheçe-los!

    Responder comentário

  • 16. Muito bom!

    Terça-feira, 05/09/2006, por Fabiano Pereira

    É sempre bom contar com uns toques a mais.
    Aguerdamos algumas dicas para a criação de uma marca.
    Parabéns e um abraço

    Responder comentário

  • 17. Conhecimento...

    Terça-feira, 05/09/2006, por Eduardo Rodrigues Alves

    Achei ótima a materia, obrigado...

    Responder comentário

  • 18. Parabéns !

    Quinta-feira, 14/09/2006, por Edgard Porto Filho

    Foi importante saber o uso do Símbolo associado ao logotipo na criação de uma Marca. Obrigado!

    Responder comentário

  • 19. Ótimo!

    Sexta-feira, 13/10/2006, por George Brayner

    Esclarecimento! Parabéns pela iniciativa é sempre bom dar os nomes certos aos bois!

    Responder comentário

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Sobre o autor

Glauber Cavassani é Instrutor do curso de Web Developer da rede Microcamp Internacional de Informática e formando no curso de Design da FMU.


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