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Planejamento e execução

São diversas as etapas de produção de conteúdo. Todos os periódicos, como jornais e revistas, usam o mesmo processo, embora, algumas vezes, essas etapas passem despercebidas (do verbo desperceber – e não ‘desapercerber’) na correria diária das redações. Para a internet, a metodologia é a mesma, mas vamos sintetizar.

O primeiro passo é a Pauta. A pauta é um recurso técnico, que, ao contrário do que muita gente pensa, não significa brainstorm. Claro que muitas idéias poderão aparecer na reunião de pauta, mas o conteúdo também virá da pesquisa e investigação da equipe, da leitura de publicações e artigos, mesmo que não estejam ligados ao trabalho de cada um. A pauta deverá conter os assuntos que serão tratados, com planejamento e com material de consulta, evitando o erro, o improviso e o mau acabamento do texto. Se for uma entrevista, a pauta deverá conter os dados principais da fonte de informação (o entrevistado, ou citado, ou um personagem) e os meios para contato.

Segundo passo, a Seleção. Selecione as pautas de acordo com a relevância dos assuntos para o leitor e para o seu site. Organize o conteúdo, associe as notícias, crie nexo entre elas, concentre o trabalho da sua equipe nos tópicos mais relevantes.

No terceiro passo, temos o Material, que servirá de apoio para sua redação. Textos, entrevistas, reportagens, fotografias, gráficos, ou qualquer outro recurso material que ajuda na contextualização.

O quarto passo é a Redação. Até aqui você já sabe a linha ditada pelo site, o que o leitor quer, qual o grau de hierarquia do seu texto e já tem todo o material necessário para colocar a mão na massa. Tenha sempre um dicionário ou uma gramática ao seu lado nessa etapa.

A última, mas tão importante quanto: a Revisão. Se não tiver um revisor, repasse seu texto, leia sozinho em voz alta – essa técnica ajuda a prevenir acidentes, acreditem! Uma das vantagens da internet é que ela é dinâmica, se você identificar um erro quando o conteúdo estiver publicado, basta uma atualização bem rápida. Agora, pensem no cara que imprimiu no jornal que as inscrições dos alunos para o ensino fundamental começam no dia 10, quando na verdade começam dia 20... Vai ter muita gente indo na escola à toa.

Sobre o mercado de trabalho

Atendendo aos pedidos, vou falar sobre o campo de trabalho para webwriters. Na verdade, é um campo ainda pouco explorado e pouco valorizado. Mas eu acredito que o cenário tende a mudar. A internet se torna mais robusta e o povo brasileiro é um dos mais antenados na web.

70% dos usuários do Orkut são brasileiros. 32 milhões de brasileiros têm acesso à internet, o que representa 17,5% da população. Em algum momento, será imprescindível para as empresas contar com um profissional para redação de conteúdo web. Então, não deixem de acreditar! Comecem fazendo o diferencial que é o que eu chamo de ‘escrever bonito’: com técnica, mas, sobretudo, com originalidade.

Uma dica da vez

Escrevendo e-mails:

- a forma correta de escrever é “seguem anexos os arquivos”, ou “seguem anexas as fotografias”. Nesse caso, trata-se de um adjetivo e ele concorda com o substantivo a que se refere.

- ao definir horários, esqueça os dois pontos, a regra é escrever os números e simplesmente acrescentar o h: “Podemos marcar às 14h?” ou “Ou às 14h30?”

- use gerúndio somente quando quiser indicar simultaneidade de ação. “Estaremos marcando, fazendo, atendendo, cobrando, entrando em contato” são erros. Use “Entraremos em contato amanhã”.

Up the webwriters!